攒下一笔启动资金后，冷静地告别职场，然后开始期待已久的创业项目。这是许多工作场所的目标。

这个代表“诗与远方”的创业项目，大概会是奶茶店、咖啡馆、花店、小餐馆……

而这些年轻人最向往的创业项目，全都被闲鱼夺得“2021年十大创业雷区”。甚至有网友调侃，他拿出全部资产开店后，将设备等固定资产放到二手互联网上“回血”，这是他创业以来赚到的最大一笔钱。

梦想创业圈真的有那么残酷吗？

现实中，已经实现了创业梦想的在职人员的情况如何？

创业，只为逃避

在社会观察综艺《亲爱的小店》中，90后少女维奥拉和佐伊联手创业。两个女朋友花光了所有积蓄，在杭州拱墅区开了一家非常浪漫的咖啡店。

维奥拉总结了自己的初衷：这是一次“逃离创业”，逃离被控制、约束、安排，远离职场的PUA和KPI，以理想状态追求慢节奏的生活。

Viola 和 Zoey 反映了当下年轻人的创业心态。

根据《中国青年创业发展报告（2021）》），中国青年创业的前三大动机是：从事感兴趣的事情、获得财富、实现自我价值最大化。

理想总是丰满的，但现实往往是残酷的。

维奥拉满怀期待地开始了他的事业，但现实是咖啡馆的生意冷清。要么是两个女朋友对视一眼，要么是偶尔来一两个的客人稀少。

与精力和热情的枯竭相比，小店的经济形势更加残酷。开店以来，咖啡馆平均每月亏损1万元，资金勉强撑到年底。

为了振兴咖啡店，拥有多次成功创业经验的装修官Elsa提出了很多建议，从店铺装修装修，到外卖渠道的开通，线下BD的扩张，再到衣架咖啡产品升级计划...

然而，Viola和Zoey并不认同这一套“全力以赴的创业”。

在他们的定义中，创业就是享受慢节奏、高品质的生活。外卖节奏太快，很难保证咖啡的品质。附近的白领早点开店是浪费时间。

在艾莎忙着装修店面的时候，两个真正的店主正在练习跳舞、爬山、享受生活。发生冲突时，艾尔莎质疑：你是否付出了足够的努力？

这个直指痛点的提问，也揭开了不少年轻人“逃跑创业”的假面具。

创业≠诗意与远方

创业意味着什么？

·通勤时间完全由我自己决定，还是996甚至007一去不复返？

·是否有利可图，财务自由？

·你是想直面“老大”称号的面子，还是在一次次被拒绝后继续笑着出卖自己？

在创业之前，你必须至少问自己三个问题：

1）我能承受失败的压力吗？

创业不一定是一件体面的事情。

俞敏洪刚开始上英语培训班时，辞掉了北大正式的英语教师工作，背着糊桶来到北门贴招生广告。罗永浩的手机创业梦想破灭后，背负6亿债务。

当你决定创业时，除了想象成功后的兴旺发达外，还要预先设定失败后的压力面。

你可以弥补。如果失去了身上最耀眼的称号，有一天甚至被迫离场，你能不能像于老师一样转身？如果有一天你因生意失败背负巨额债务，你有没有像老罗一样勇于承担责任，另谋出路，写一本《真回》。

2）我有足够的精力和动力吗？

当艾莎指示两位咖啡店老板创业时，最常听到的一句话是：我们试过这个，但没有奏效。

在一次独立采访中大学生咖啡创业，艾尔莎坦言：创业需要一种敬畏感，一次次被拒绝后，才能走出去推销自己。创业是一条不断奔跑的道路。走上正轨需要足够的精神能量和动力。没有人可以随便成功。

诚然，创业就像徒手攀岩。每个人都能轻易看到峰顶，但真正登上峰顶却并不容易。

失败后放弃，这是人的自然反应；

失败后大学生咖啡创业，再拼，再拼，绞尽脑汁尝试各种方法，有这样的精神力量和动力才是合格的创业者。

3）可以先开始“低风险创业”吗？

在很多人眼里，创业是一件高风险、高收益的事情，所以优秀的创业者往往被等同于“善于冒险”。

但《低风险创业》的观点是：好的创业者是善于控制风险的人。

作者范登举了李嘉诚早期创业经历的例子。

李先生最初是靠着塑料花生意发家的，但因为在塑料花厂打工，所以生意非常稳定，他关心的是生产成本、销售定价、促销渠道、宣传方式、是主要客户。细节是众所周知的。

所以李嘉诚在创业的时候就找到了这些团队，这样他就可以保证生产出来的塑料花一定是质量好、卖得好、风险低、回报高。

范登本人也是低风险创业的践行者。当大学老师时，他兼职讲课，当他的副业收入达到5000万时，他创办了范登书友会，真正全职投入知识付费业务。

所以，创业一定要选择自己熟悉的项目，而不仅仅是自己感兴趣的项目；你不能只考虑“这件事对我的价值”，而是冷静而深刻地分析“我对客户有什么价值”。

那么，精神力和动力都需要全力以赴，但没有必要卖房创业，贷款创业，承担巨大的经济风险。

平凡的职业路线，培养创业能力

我是否必须辞去稳定的工作才能创业？我必须一个人做老板吗？

清华大学经济管理学院宁向东教授在《清华管理课程》中重新定义“创业”：

过去，我们认为创业是企业家或管理者应具备的重要能力。但在未来，我认为创业在某种意义上会成为我们每个人职业生存的必备能力。

未来的“创业”并不意味着你必须是一个独立的老板；创业并不意味着你有能力独自完成。

如何理解宁老师定义的“创业”？

我有一个很好的例子。

我的朋友小秦以前在一家国企做财务。他Excel会打得很好，处理表格又快又准，很快就当上了主管。

后来，他想，如何才能让自己的技能更加闪耀？于是他借助在线课程平台开发了一套职场Excel课程。每当有同事询问相关的表格处理方法时，他就直接将课程链接发送给对方。

一开始这门课是免费的，但是随着章节越来越丰富，浏览量越来越大，团队一方面额外付费邀请他做内部培训，另一方面，网络平台也和他谈好了课程的价格，向外推广。

很快，他凭借着自己的职业技能+创业能力，除了工资之外，还赚到了10万元。又过了一年，小秦的副业越来越大，他决定辞掉工作，自己创业，成为平台和公司的独立培训师。

小秦创业的第一步不是“我要创业”的想法，而是找到一个需求切入点，然后做出产品原型，然后继续打磨、迭代、优化他的产品。

随后小琴开始对接外部资源，与企业和网络课程平台合作，寻找合适的推广渠道和宣传方式。也就是说，他将资源和产品结合起来，扩大了自己的业务规模。

再往后看，当小秦的训练生涯越来越好，他很可能会招募助理等训练师，开始学习带领团队，激励他人，争取更大的绩效目标。

“发现需求——打磨产品——整合资源——带领团队”，这是创业者应该具备的素质。

显然，当你具备了这种能力，即使你不是建立门户网站而来的，也会成为各种公司和平台追捧的人才。

如何在普通的职业路线上培养“创业精神”？

我认为有4点：

1、 即使你是一个普通的公司成员，也必须有一种“为自己的未来而战”的创业心态。

2、 对潜在机会保持敏感，不要总是被动等待安排，要主动识别需求。

3、 打磨产品标准，用心完成工作，让成果经得起市场的考验。

4、在推进工作的过程中，整合所有外部可调度的资源，激发身边所有能提供帮助的人才。

我的朋友小Y就是“职场创业者”的代表。他的公司试图开辟一条新赛道。当其他同事害怕麻烦和失败时，小Y抱着“积累更多经验永远不会出错”的心态申请成为新项目的负责人。

新业务的发展当然并不顺利，但小Y的创业心态让他保持乐观。他反复内部沟通，争取资源，有针对性地参加多个论坛和行业聚会，不断拓展商机。

忙了半年多，原本是公司高层预期亏本试水的项目。小Y不仅活了下来，还实现了40%的利润。

最终，公司决定成立一个由小Y领导的新部门，以在新的财年挑战更大的业绩目标。

对于小Y来说，这不是稳定最低工资的创业经历吗？

写在最后

当你清空你的家人，开始“逃生”时，你可能最终只赚到了社会给你的一点点辛苦。

这根本不叫创业，只能算是为社会工作。

而当你有了“创业”的武装，即使在最普通的公司，也依然可以像创业者一样去探索和解决问题，享受失业，收获财富，实现个人价值最大化。

作者 | 万军