内容种草到底是什么?内容创业者必须懂得这8点!(一)

内容营销越来越多的今天,相信各位内容创业者们都听过“内容种草”这个词。那到底什么是内容种草呢?下面我就给各位内容创业者们具体介绍一下,什么是内容种草。

一、种草不是新事物

很多人听到内容种草,觉得这是个新鲜事物,但实际上,内容种草早就存在了。内容种草实际上就是我们过去常说的口碑营销。本质上都是借第三方之口,或者是某人的个人影响力去推销某个产品或服务,达到推广产品,提升产品销量的效果。

两者的区别就在于发布的渠道不同,过去的口碑营销更多的是发生在线下社区之中,或者是一些传统的互联网平台,而现在的内容种草,则发生正在小红书、抖音、B站这些新兴的内容平台。

二、种草和广告

现在有不少的企业主认为广告的效果已经远远比不上内容种草,所以不再去做广告而是把所有的希望寄托在内容种草之上。但内容种草最多只能作为广告的一种补充,是让更多平台上的消费者去有机会接触到这个产品,但是广告的功能并没有被取代。

一个产品既需要种草这样的借他人之口的产品推广,也需要广告这样自卖自夸式的产品介绍。一个品牌想要获得好的宣传效果,需要两者兼顾,只是两者的投入比重可能有多有少,不同阶段,两个渠道的重要性是不同的。

三、种草逻辑

想要做好内容种草,内容创业者们需要先摸清内容种草的逻辑是什么。我把内容种草归纳为两种逻辑,一种是打造爆款的逻辑,另一种是长尾搜索逻辑。

1、打造爆款

如果一个产品非常有特点,足够有话题性,比如说外观非常特别,功能非常强大,性比价比非常高…那内容创业者在做这个产品的内容种草时,就可以用打造爆款的逻辑。

内容创业者们可以聚焦这个产品的突出特点,然后找一批有影响力的人去推广这件产品,从顶部的明星,头部的KOL,腰部的KOC到底部的素人,一层层去扩散这个产品和它的特点,形成刷屏的效果,让知道这个产品的人越来越多,这个爆款就打造成了。

以上就是《内容种草到底是什么?内容创业者必须懂得这8点!(一)》的内容,剩下的内容,我将在下篇文章中继续为大家说明。

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